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发表于 2017-7-11 18:05 资料个人空间短消息加为好友

百度糯米的一次基因突变

百度糯米的一次基因突变
原标题：百度糯米的一次基因突变

李彦宏对百度糯米最深的宠爱应该是在2015年，当时百度集团宣布200亿元投向糯米，在宣布这一动向的发布会上，李彦宏说“与其说这是糯米的发布会，不如说是百度的战略发布会”。
那时O2O是百度的战略业务，但是在美团和大众点评合并之后，O2O市场迎来变化，百度的GMV增速也随之趋缓。
李彦宏曾说对O2O业务“不能说完全满意”，这一态度也被外界认为是糯米业务走向的一个注脚[/url]，百度糯米、百度外卖或会成为李彦宏的“断舍离”。
种种猜测最后以李彦宏在财报会议上的“百度不会放弃O2O业务”的表态作为定调，但是糯米在百度的“孵化下”同常说的O2O业务还是有些不同。
从交易转向服务内容营销
今天3月，百度糯米有一次较大的人事变动。原百度副总裁、百度糯米总经理曾良因违反公司职业道德规范被解职。由百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙兼任百度糯米总经理。 
人事任命的背后是糯米的商业模式也进行了相应调整。
百度前CFO李昕晢在最新季度的电话会议上透露，百度将继续减少对糯米的投入，但糯米在百度核心业务体系和服务体系中仍将扮演重要角色。糯米将从基于“交易”的商业模式，转向以广告收入为基础的商业模式。
故事又回到了百度擅长的业务模式——广告[url=http://www.jk3721.com/html/jiankangyinshi/jiankangshipu/]食谱，或者说是内容营销，对糯米而言是服务内容营销。
“服务的内容化PLC入门，是我们看到的一个比较明显的趋势。”李彦宏在2017年的新年内部信上指出，“连接人与服务是百度的业务重点之一，百度糯米在餐饮、酒店等重要垂类上建设起多维度内容体系。”
截止2016年12月，百度糯米有近240万个商家。百度糯米可以给搜索业务提供丰富的本地结果，可以给百度地图的用户提供商家推荐。
李彦宏此前曾说过，大约10%的搜索查询与本地服务相关孕晚期分娩症状，大约40%的地图查询与本地服务相关。
因此，这是用户需求的一个重要部分我们试图先满足这一点，之后再考虑收入问题。
GMV的平稳增长
百度希望通过糯米将人与服务联系起来，作为百度连接人和信息生态系统的一部分，但是美好构想的背后是百度GMV的尴尬现状。
百度财报公布的2016年集团GMV约是715亿元，其中GMV统计口径包括糯米、外卖、百度钱包和已经出售的百度游戏业务等传染科是看什么病的。
美团以及同大众点评合并后的新美大没有正式公布过GMV的相关情况，2015年末有自媒体披露过美团融资的一些文件，其中透露2015年新美大GMV预估是1848亿元，2016年GMV预估是3983亿元。

百度季度GMV，2015年Q2、Q3季度包含去哪儿
在美团和大众点评合并后怎样美白祛痘，曾有分析师问李彦宏，从GMV的增速方面，糯米的市场份额没有很大突破。
当时，李彦宏说糯米对营收的贡献很难界定。虽然，糯米对搜索的直接收入贡献仍然很小，但是一些基于搜索和地图的营收是糯米业务提供的八一建军节都演讲稿。糯米更像是一个用户功能，可以帮助吸引用户到百度平台。
李彦宏说，我觉得现有的糯米核心服务,如餐饮、酒店和电影票产后保健，我们将继续执行速度（成交率、转化率）,但对于新的垂直业务，尤其是对于那些高价低频的业务，我们认为广告模式是一个更好的选择丝袜美女。
战略主荐者转岗
5月初抑郁症的表现，媒体报道百度调整负责研究和投资的战略部，部门副总裁金宇转任百度资本合伙人，同时兼任COO陆奇的顾问。
金宇2013年加入百度，之前是中金研究部董事总经理，负责互联网和传媒行业研究，曾参与过京东、凡客赴美上市的财务顾问工作。
一位前糯米员工告诉虎嗅，当年百度选择200亿元投向糯米，不单是当时糯米GMV高速增长。一部分原因是当时负责O2O战略研究的金宇建议李彦宏这是百度应该发力的时间点。当时是对比美团和大众点评做过大量调查、研究的，但是没有想到之后美团和大众点评合并了。
对于外界都在传的糯米内部进行人员调整，上述员工称，有听闻糯米进行人员调整，不过自己已经离职了，具体情况不清楚。而根据《财经》报道，百度糯米大多数部门裁员在30%及以上，受灾最严重的是产品、技术、市场部门。