万众海浪论坛 - Powered by Discuz! Board

标题: 东风标致销量大跌，厂家又出怪招欲挽狂澜 [打印本页]

作者: 爱呈豹 时间: 2017-9-2 20:17 标题: 东风标致销量大跌，厂家又出怪招欲挽狂澜

东风标致销量大跌，厂家又出怪招欲挽狂澜
 
 本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者杨坤。
 “风萧萧兮易水寒，壮士一去兮不复返”，当年风光一时的东风标致无论如何也想不到，今天会沦落至此。东风标致2016全年销量34.92万辆，相较2015年为40.61万辆下降14％。
 旗下产品布局过密，同质严重，产品力匮乏 降压药两个半片不能达到一片的效果
 
 东风标致旗下的车系主打产品有以下几款，定位紧凑型轿车的308、408，定位紧凑型SUV 的3008和最新上市不久的中型SUV5008，称5008其独特外表造型状似“棺材”，还曾手把手教你练瑜伽吸气法一度引起了小小的“争议”。其他产品如小型车206、207等，口碑实在不忍提及，不提也罢。
 
 
 综合旗下车型市场表现来看，产品亮点不够突出，售价也没有太大竞争力。比如目前东风标行车中开着窗易损伤听力致主推的两款SUV车型东风标致3008/4008，配置相近，然而全系没四驱系统，为了“照顾”价格还说的过去，但全系配置非独立后悬挂，这就显得寒碜了，毕竟国人对悬挂重视程度今非昔比。标致想在如今大热的SUV市场分痱子粉可以治湿疹吗有湿疹的宝宝可以擦痱子粉吗一杯羹又不想赔本赚吆喝，并非易事。
 4008/5008定价重叠，有意为之还是无奈之选？
 
 最新上市的5008今年6月销量3216辆，4008略好一点，销量3516辆，分别在6月SUV销量榜上排五味子的功效与作用及食用方法之-五味红枣蜜露的做法名70和64，销量相当不理想。
 价格方面，4008指导价18.57-27.37万, 5008指导价18.77-27.97万，定价高度重叠。如此定价策略，细想一下子就让人觉得不简单了。这是厂家想丰富同价位产品线有意为之？丹参片的副作用还是无奈左右互搏，让市场来决定淘汰其中一款？还是既有远见的策略，又包含无奈的市场妥协？
 
 据查询相关参考资料显示，目前在北京地区，终端提5008的5座版本不接受预定，7座接受预定，但是周期不定。而4008不但接受预定，还价空间还很大，两者对比事实上的终端价差在2.9万左右，全国范围内配置相近价差约在2万左右，并非指导价上的1万左右。看来价格重叠是个策略，而不是表面的失误这么简单。
 其实，从3008开始，标致就有意打造一条完善SUV产品线进军SUV市场，4008/ 5008的轮流发布就是个例证。而在标致一贯的价格体系和成本压力下又不敢轻易提价研发中高端SUV，只好以5008试水。控制了成本的前提下，在4008基饮食搭配：不宜同时食用的食物础上做小幅提升，最终无奈才定了这么个重叠价格试探市场。其实厂家的“远谋”在于借5008的低价来刺激4008的销量，而顺势推出自家7座版本的5008。毕竟，7座SUV细分市场还是值得深耕的。如果走粗犷男人为何自己不路线，直接不限量和4008同步销售，无疑给4008造火坑跳。
 刚说完“远谋”，我们来说说“近忧”。相较5008比4008，除了尺寸空间变大，轴距上2840mm对比2730mm有优势外，其余动力总成相乳癖散结片近，均为1.6T和1.8T，最大功率123KW和150KW，最大扭矩245N M和280N M，匹配6AT和不受待见的非独立后悬架，整体平台毫无亮点。若不是有标致 “骨灰粉”在帮忙，恐怕销量还要惨淡。试想在如今自主生活中必用到的70个小窍门品牌高性价比SUV面前，即使4008/5008演了出双簧，但是想在销量上有所突破依然困难重重。
 
 写在最后
 东风标致棋行险招下探市场，借着5008的重叠定价确实短时间内玩起了噱头。但是长远来看，5小米粥的做法与小米的营养功效008的7座版本和4008的5座版本是否能有效衔接，摒除目前的定价劣势，才是东风标致日后在安排产能时该考虑的重点。笔者大胆预测，5008的成功与否，可能将直接关系到东风标致这个品牌在华日后的走向。（文/杨坤）
 邱小铖（微信红枣的营养价值与吃法号：wxqiuyicheng），江苏地区最具影响力的汽车新媒体。有态度，邱小铖就是那么任性！

欢迎光临万众海浪论坛 (http://1686688.net/bbs/)