标题:
菲亚特500诞生60周年 火遍欧洲却滞销中国
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作者:
爱绮曹
时间:
2017-7-29 06:27
标题:
菲亚特500诞生60周年 火遍欧洲却滞销中国
菲亚特500诞生60周年 火遍欧洲却滞销中国
<p>说起菲亚特500,绝对可以让不少人提起兴趣。凭借呆萌可爱的造型,菲亚特500走到哪儿都自带光环效果。特别是在女性朋友的眼中
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,菲亚特500绝对不逊于MINI、Smart、甲壳虫之类个性十足的小车
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。</p>
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<p>从1957年7月诞生至今,菲亚特500如今已然到了60周年之时。纵观欧洲大街小巷,我们总能见到菲亚特500的身影。可即使火遍了全欧洲,菲亚特500在中国市场滞销。那么,是什么原因导致这款畅销欧洲60年的菲亚特500,饮恨中国?</p>
<p>国情不同,中国人好 大 </p>
<p>菲亚特500上市后20年就累计销售近400万辆,红遍意大利的同时,可谓深入了整个欧洲的人心。在地广人稀的欧洲,菲亚特500集合了多种用车需求的特点。或许本着经济实验、小巧灵活的本质,菲亚特500起初颇受年轻人和女性消费者的亲睐。可随着汽车文化的逐渐深入,菲亚特500渐渐被冠以了时尚的元素。</p>
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<p>可回到拥有13亿人口的中国市
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场,普罗大众对于汽车的需求可谓是千奇百怪。不过,就近几十年的历程来看,国人对于汽车几乎都有一个共同的需求,那就是 大 。</p>
<p>想来也是,很长一段时间里,国人有私家用车需求的,往往都是上有老下有小拖家带口的人群
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。再加上中国国情的特殊限制,导致很多家庭会存在一个三代同堂的实情。在这种情况下,一辆车要满足大家的需求,首先要拥有较大的乘坐空间。</p>
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<p>时至今日,随着年轻一族对于用车需求的提高,越来越多的年轻人也占据了汽车市场的主流消费群。没有太多空间需求的年轻人自然不会盲目求 大 ,这也是大街上能拥有越来越多的小型车、两厢车的原因之一。即使如此,菲亚特500也错过了一个发展的黄金年代。它在中国市场难得一见,首先与这空间有着密不可分的关系。</p>
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<p>售价太高,备选车型太多</p>
<p>一款车能否畅销,与其定价也与其息息相关。菲亚特500滞销中国难道是因为售价太高
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?参谋君负责任的告诉你,绝对是。</p>
<p>从售价而言,菲亚特500目前只有进口版本的车型
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,其整体售价从20.98-26.18万元。毫不避讳的说,按照这个售价已经可以购买到豪华品牌的入门级小车。诸如国产宝马1系、进口宝马1系、国产奥迪A3、进口奥迪A3、进口奔驰A级等。</p>
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<p>如果消费者觉得上述车型不够个性,那这个售价区间还能购买到MINI COOPER、大众甲壳虫等个性进口小车。即使退一万步地说,目前有哪个消费者不会货比三家。除了这一堆竞争对手外
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,消费者还可以 从良 考虑一下普通品牌的高配B级车和豪华品牌的入门级B级车。备选车型太多,是导致菲亚特500滞销中国的又一重要原因
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。</p>
<p>菲亚特500不适合国人</p>
<p>开菲亚特500会是一种什么体验, 会不会油然而生优越感?我想很难。</p>
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<p>对于普通路人,一定会好奇菲亚特500。不过好奇归好奇,几乎很少有人会把这种个性小车与档次、面子挂上直接的关系。毕竟国人用车除了空间、综合性等刚需外,还非常在意一个东西,那就是品牌。</p>
<p>当然,我们与其说国人买车在乎品牌,不如直接说国人买车要面子。归根结底,菲亚特500要想在中国市场生存,必须得针对年轻消费者
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,可年轻消费者又有哪一个会认为菲亚特就是一个豪华品牌?不曾想
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,连国产菲亚特菲翔、致悦都卖不好,还希望进口车型得到国人的认可?</p>
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<p>于情于理,无论在实用性、品牌溢价值、社会定位、产品综合竞争力,菲亚特500都难以吸引国人的目光。即使在大街上看到菲亚特500有多么惊叹,真当你准备真金白银购买菲亚特500时,想必总会有许多理由劝谏自己还是算了吧。内心的抵触,其实早就为不买菲亚特500立下了各种答案。在参谋君看来,能为个性买单的人本身就少之又少,更何况菲亚特500真心不适合中国消费者。</p>
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